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商标续展是指注册商标所有人在商标注册有效期届满十年后的一段时间内，依法办理一定的手续，延长其注册商标有效期的制度。注册商标有效期满后需要继续使用的，应当在期满前的12个月内申请续展注册。在此期间未能提出申请的，还有6个月的宽展期。宽展期内仍未提出申请的，期满后商标局将予以注销。商标局对商标续展注册申请审查后，核发商标续展证明，不再另发商标注册证，原商标注册证与商标续展证明一起使用。
有的申请人没有在商标续展及宽展期内提交商标续展申请。过了以为重新申请就可以了，其实犯了很严重的错误。
我们一起来对比一下商标续展和重新申请注册：
1、时间对比
商标续展是通过申请使已注册的商标继续有效，法律规定的续展申请程序简单，只是审查主体资格的形式要件，而不用进行实质审查阶段，大概2-3个月左右就能下发续展合格通知。且在商标续展期间，还没有被注销之前，商标都还享有专用权，受相关商标法保护。而重新申请商标注册，等同于新申请，大概需要8-12个月的时间。商标续展的程序相对简单，比起重新注册在申请的过程中节省了很长时间。
2、成本对比
从表面上看，商标续展的费用比重新申请贵一些，商标到期了再重新申请就可以了。但是，商标在投入使用的过程中不断积累价值，使用的年限越长，其商业价值就越高。重新提交商标注册申请，若在办理期间有他人借机抢注，获取在先权利，导致注册商标重新申请被驳回或遭到异议的话，就需要投入更多的资金去准备驳回复审、异议答辩，这样费用就远远高于办理续展业务了，最终得不偿失。还有可能将自己使用多年的商标拱手相让。倘若如此，因未续展损失的价值就无法估量了。
3、风险对比
商标续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，通过率较高。而商标重新申请，等同于新申请，除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。所谓实质审查，就是将申请商标与商标数据库里的商标进行对比，若在先相同或者近似的，将会被驳回，即使申请复审也有可能不成功，从而丧失了商标权。还有就是《商标法》在不断变化，部分商标依照新《商标法》已无法注册成功，只能通过续展来延续商标权利。例如中华、长城、北京、两面针等品牌皆属于此。由此可见，商标续展的风险要比重新注册商标低很多。
好的商标人人都想用，也许因重新注册你就把商标权拱手相让他人，造成不可弥补的损失，商标到期后要及时续展不要等错过了才后悔莫及。
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